Реклама в Яндекс Директе: сколько стоит и как её настроить
Рассказываем про Яндекс Директ: как работает этот инструмент, какие виды рекламы можно в нём разместить и что для этого нужно.
- Виды рекламы в Яндекс Директе
- Сколько стоит реклама в Яндекс Директе
- Как создать аккаунт для рекламы в Директе
- Как запустить рекламу в Яндекс Директе
- Как создать объявление: основные правила
- Модерация объявлений
Виды рекламы в Яндекс Директе
Яндекс Директ — это сервис для размещения контекстной рекламы , которая подбирается с учётом контекста — формулировки запроса пользователя, его местоположения и интересов.
В Яндекс Директе есть два основных типа рекламы:
- В Поиске .
- На площадках, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) .
Объявления в Поиске отображаются в верхней и нижней частях страницы с результатами поиска. Как правило, первые три-четыре ссылки — это рекламные материалы.
От обычных результатов поиска контекстная реклама отличается пометкой «Промо»
Правильно настроенная поисковая реклама в Яндекс Директе очень результативна. Она показывается тем пользователям, которые сами ввели запрос, связанный с товаром или услугой — бизнесу не требуется предполагать, что именно заинтересует потенциальных клиентов. Помимо поиска, размещение рекламы возможно и в Рекламной сети Яндекса, включающей десятки тысяч сайтов с ежедневной посещаемостью свыше 65 миллионов пользователей.
Контекстная реклама в Яндекс Погоде, которая входит в РСЯ
Ещё виды рекламы в Директе отличаются по содержанию и принципу выдачи. Реклама в РСЯ более общая и основана на интересах и поведении пользователя. Алгоритм запоминает, что делал человек в интернете, и, опираясь на эти знания, предлагает рекламу тех товаров и услуг, которые с наибольшей вероятностью будут интересны пользователю.
Станьте интернет-маркетологом с нуля
Освойте востребованную специальность и актуальные в 2025 году инструменты маркетинга
● 13 или 20 учебных проектов для портфолио;
● помощь с поиском работы до 6 месяцев после выпуска;
● приглашения на собеседования чаще на 38% и зарплата выше на 9%*
Подробнее о курсе
Попробовать бесплатную часть →
*Согласно исследованию Практикума, по сравнению с соискателями, не заканчивавшими никаких курсов
Сколько стоит реклама в Яндекс Директе
В Директе рекламодатель платит за действия пользователя — клик и конверсию. Эти метрики оценивают, насколько реклама сайта в Яндекс Директе была эффективной.
Клик — это нажатие по рекламному объявлению. А конверсия — это количество визитов пользователей, которые совершили целевое действие: купили, оставили заявку, зарегистрировались.
Рекламодатель сам определяет, сколько он готов платить за клик и конверсию. Но не стоит выставлять слишком низкую цену. Иначе объявление будет проигрывать в аукционе с другими рекламодателями и его увидит меньше людей.
На цену рекламы в Поиске влияет конкуренция по запросу — то есть то, как много рекламодателей хочет показывать свою рекламу через Яндекс Директ по тому же запросу, что и вы. По некоторым запросам рекламодатели могут повышать ставки, потому что этот запрос для них более конверсионный, чем остальные.
Стоимость рекламы в РСЯ зависит от релевантности интересов пользователя. Когда люди листают каталоги товаров, смотрят сериалы, читают статьи, ищут информацию в интернете, система запоминает их действия.
Например, если вы продаёте броши мастеров эпохи барокко, то релевантным пользователем для вас будет человек, который интересуется барочным ювелирным искусством. Привлечение такого пользователя через рекламу в Директе будет стоить дороже. А привлечение того, кому интересны плюшевые мишки, — дешевле.
А ещё на цену рекламы и в Поиске, и в РСЯ влияет качество объявления. При создании объявления система даёт рекомендации по его заполнению. Их важно выполнить, иначе объявление будет некачественным.
Пользователи меньше кликают на некачественные объявления. Из-за этого каждый клик становится дороже. Такие объявления реже показываются в РСЯ и становятся ниже в Поиске.
В общем, нельзя точно сказать, сколько стоит реклама в Директе. Нужно запускать кампанию, смотреть, как она окупается, и оптимизировать её. Чтобы оценить эффективность рекламы, сам Директ рекомендует начать с бюджета в 6 тыс. рублей. Если пополнить бюджет на эту сумму, Яндекс подарит промокод на 3 тыс. рублей и бесплатно настроит рекламную кампанию.