Как настроить таргетированную рекламу: пошаговое руководство

Настройка таргетированной рекламы в myTarget – это просто. Сделать это можно самостоятельно, изучив возможности системы и пошаговую инструкцию запуска кампаний.

Базовый уровень онлайн-курса подойдет:

специалистам, работающим в сфере маркетинга;

Как создать и настроить рекламную кампанию

При создании кампании важна правильная настройка каждого параметра.

Детальный таргетинг предполагает точность на каждом этапе – так можно добиться высоких показателей даже при скромном бюджете. Процесс запуска таргетированной рекламы состоит из шести шагов.

1. Выбор цели рекламной кампании

Формат продвижения зависит от того, какой продукт необходимо продать. Например, механизм привлечения аудитории для установки приложения отличается от стимулирования продаж в интернет-магазине. Поэтому на первом этапе требуется определить четкую цель, под которую myTarget предложит оптимальные инструменты, плейсменты и форматы.

Система предлагает одиннадцать вариантов: большая часть из них направлена на достижение конверсии, а остальные – на повышение узнаваемости. Чтобы понять, какие цели подходят под задачи заказчиков, пройдите Урок 1.

УЗНАВАЕМОСТЬ
Посещение точек продаж
Продажи продуктов из каталога
Привлечение в социальные игры
Действие в социальных сетях
Вовлечение в приложение
Установки приложения
Наружная реклама
Продукты VK
Специальные возможности
Аудиореклама
Просмотр видео
Охват в премиальной сети
Прямые сделки
Indoor реклама

2. Настройка аудитории

Следующий шаг – правильно определить, кому будут показываться объявления. Базовые настройки – демография и геолокация. Необходимо выбрать пол, настроить ограничение по возрасту, отметить города или регионы. Система позволяет выбрать отдельные точки на карте и ограничить область показа до 500 метров.

Далее можно уточнить аудиторию за счет поведенческих и социальных характеристик, в частности по семейному положению, образованию, профессии, уровню дохода. Для настройки группы для показа можно также выбрать предполагаемые интересы потребителей. Здесь же вы можете воспользоваться аудиториями из внешних сегментов или своими списками клиентов для ремаркетинга. Разобраться во всех настройках вам поможет Урок 2.

Семейное положение или демографические показатели (пол, возраст)

Местоположение

Уровень дохода

3. Выбор модели оплаты

На третьем этапе необходимо настроить, за какие действия со стороны пользователей вы хотите платить и по какому принципу система должна оптимизировать кампанию. При выборе опирайтесь на маркетинговые задачи с KPI: показы будут подстраиваться под целевое действие. Затем нужно отметить, как будет тратиться бюджет: по кликам, установкам приложения, просмотрам видео или показам объявлений.

Последняя настройка на этой стадии – аукционная стратегия. При максимальном числе показов или кликов и для стратегии минимального расхода используется аукцион второй цены, для фиксированной ставки – первой цены. Разобраться в тонкостях этих настроек можно в Уроке 3. Чтобы держать расходы под контролем, можно ограничить бюджет на все время или по дням.

Модель оплаты;Как работает;Рекомендация

CPC (cost per click) — цена за клик;Деньги с баланса списываются, когда пользователь кликает по рекламному объявлению или переходит по ссылке.;Используйте, когда нужно получить переходы на сайт, статью или в сообщество. CPM (cost per mille) — цена за 1000 показов;Стоимость рекламы рассчитывается по количеству просмотров объявлений. Оплата происходит за каждую тысячу показов.;Эффективно работает в стратегиях на повышение узнаваемости, когда нужно получить как можно больше просмотров за минимальный бюджет. CPI (cost per install) — цена установку;Единица расчетов — установка мобильного приложения.;Удобная модель для кампаний, где главный KPI — скачивание игры или приложения на смартфон. CPA (cost per action) — цена действие;Оплачивается выполнение каждого целевого действия, например, просмотр видео.;Если для продвижения важно, чтобы пользователь просмотрел рекламный ролик до конца, вам подойдет эта модель. oCPM (optimized cost per mille) — оптимизированная цена за показы;Алгоритмы оптимизируют показы, чтобы объявления увидели только те пользователи, которые с большей вероятностью установят приложение.;Выбрать эту модель можно только при подключении системы трекинга приложений после получения достаточного количества конверсий.

4. Выбор рекламных площадок для показа

Система myTarget показывает объявления не только в Одноклассниках или ВКонтакте, но также в своей сети, на сайтах-партнерах, в приложениях и на страницах сервисов Mail.ru. На этом этапе необходимо выбрать, где будет отображаться реклама. В первую очередь стоит определиться с типом трафика (мобильный или десктопный), а затем можно отключить отдельные площадки для каждого из них. Для смартфонов платформа предлагает детальные настройки, например, вы можете выбрать только одну операционную систему или производителя телефона. Информация о других возможностях этого этапа – в Уроке 4.